Porquê anunciar em podcast

Os podcasts oferecem atenção rara: audição com auscultadores, contexto íntimo e elevada confiança no host. Isso traduz‑se em taxas de lembrança e conversão acima da média, sobretudo em formatos de host read.

Como se calcula o preço

Os preços variam por quatro fatores principais:

Nicho e reputação do show
Alcance por episódio (downloads + views)
Tipo de integração (host read vs supplied ad) e posição (pre/mid/post)
Entregáveis extra (clipes sociais, post dedicado, link na descrição, exclusividade)

Modelos comuns

CPM (custo por mil downloads/views)
Preço por episódio (fixo, muito comum em PT)
Pacotes mensais (número mínimo de episódios)

Regras práticas de preço

Host read custa tipicamente 20%–60% mais do que supplied ad
Mid‑roll vale mais do que pre/post‑roll pela taxa de conclusão
Adicionar clipes sociais aumenta alcance e justifica preço superior
Muitos shows exigem mínimos (ex.: 4, 8 ou 12 episódios) para garantir impacto

Benchmarks de mercado (Portugal)

Valores indicativos, variam por nicho e qualidade de produção.

Shows generalistas de média dimensão: 100€–300€ por episódio
Nichos com audiência qualificada: 250€–600€ por episódio
Top creators ou multiformato (áudio + vídeo + social): 600€–1.500€ por episódio

Extras comuns:

Clipes sociais: +20%–40%
Integração host read: +20%–60%
Exclusividade de categoria: +10%–25%

Exemplos de orçamento

2.000€

6–10 episódios em shows médios
Mix de pre/mid‑roll e 2–3 clipes sociais
Objetivo: awareness + primeiras conversões

5.000€

10–16 episódios (vários shows) ou 6–8 em 1–2 shows com forte host read
Conteúdo social recorrente + código de desconto
Objetivo: awareness consistente + CAC previsível

10.000€+

Estratégia multi‑show com mínimos garantidos em 3–5 programas
Host read dedicado, clipes semanais, landing pages e UTM tracking
Objetivo: escala com atribuição clara e aprendizagem criativa

O que maximiza o ROI

Escolhe shows onde o teu ICP já ouve
Prefere host read com briefing simples (1 claim, 1 oferta, 1 URL/código)
Usa UTM e códigos únicos por show
Pede 1–2 clipes sociais por episódio (reaproveita para ads)
Otimiza a landing: promessa clara, prova social e oferta exclusiva

Posições e criativos

Pre‑roll (10–20s): boa frequência, mensagem curta
Mid‑roll (30–60s): melhor performance, permite história + call‑to‑action
Post‑roll (10–20s): reforço/recall

Guia de briefing:

Quem és, benefício 1 frase
Prova (número/cliente/estudo)
Oferta clara com urgência
URL curta ou código memorável

Perguntas frequentes

Quanto custa 1 episódio?

De 100€ a 1.500€+ conforme nicho, alcance e entregáveis. O host read com clipes sociais tende a custar mais, mas converte melhor.

Tenho de comprar um mínimo?

Muitos shows exigem mínimos (ex.: 4, 8, 12 episódios). Garante repetição da mensagem e melhor CPC/CPA.

É melhor 1 show ou vários?

Para teste, usa 2–4 shows alinhados com o ICP. Depois dobra investimento nos que entregam melhor CAC.

Como medir?

Usa códigos/URLs únicos e UTM por show. Compara CAC e LTV por origem.

Próximos passos

Planeia a tua campanha em minutos: define duração, orçamento e categorias. Depois exporta o PDF da campanha e marca uma reunião connosco.

Quanto custa anunciar em podcast